SEM 是什麼?
SEM（Search Engine Marketing）搜尋引擎行銷：透過付費或是技術來提高【網站、產品】在搜尋引擎結果頁的曝光和流量。
例：你在google 搜尋美甲購買，搜尋結果就會出現美甲相關的電商，如果想得到越多曝光就要想辦法排在越前面。
搜尋引擎行銷可分兩大類
PPC（Pay Per Click）每次點擊付費：一種付費廣告模式，透過支付每次點擊的費用，使你的廣告顯示在搜尋結果頂端的位置。
價格根據不同關鍵字的競爭程度而有所不同，停止付費後，廣告也會消失，流量也會跟著消失了。
SEO（Search Engine Optimization）搜尋引擎最佳化：根據搜尋引擎的運作原理，通過優化網站內容和結構，以最大化網站在搜尋結果頁面上的曝光和排名。
為什麼要做SEO行銷？
SEO可以說是免費的廣告，而且流量的品質更高，曝光效果更久。
不須投入金錢，只須投入時間和精力，就可以獲得免費且精準的流量。
而且不像其它社群媒體平台（IG、FB）等沒有一個很穩定的流量，有時只能靠運氣。
SEO、PPC 分別適用的對象
- 商家：前期建議先用PPC先曝光+邊做SEO，後期等SEO流量上來就可慢慢降低廣告預算
- 創作者：如果是內容創作者前期絕對不要下廣告，廣告算是後期操作(除非你很有錢)
- 急著見效：如果有什麼原因需要馬上有成效，那建議也是直接選擇PPC
SEO行銷的6個好處
- 提高轉換率：通過優質內容吸引潛在客戶，進而提高網站的轉換率
- 降低行銷成本：相比於關鍵字廣告，SEO行銷的成本較低，效果更持久
- 增強品牌形象：排名靠前的網站更容易贏得用戶的信任
- 提高網站流量：網站排名提升後，可以吸引更多潛在客戶訪問
- 提升網站曝光：若網站可以出現在搜尋結果的第一頁，有助於提高用戶點擊率
- 受眾相對精準：搜尋引擎來的用戶多半帶有明確目的，所以用戶品質相對高
SEO行銷需要注意的5件事
- 效果較慢：SEO需要時間慢慢累積成效，可能要3~6個月才會有明顯成效。
- 演算法變動：演算法會不斷的更新，但演算法不管怎麼變最終都只是更貼近用戶習慣。
- 競爭較激烈：熱門關鍵字的競爭激烈，新網站或資源有限的網站難以在一開始就取得好的排名。
- 需具備專業知識：需要了解搜尋引擎運作原理、進行關鍵字研究、進行內容優化和技術優化等專業知識。
- 維護成本較高：SEO不是一次性工作，後續還是要持續優化網站內容、監控數據並進行策略調整。
如何進行 SEO行銷？
- 訂定商業目標：確認你的商業目標，找出這個產業的目標受眾
- 關鍵字研究：找出目標受眾常用的關鍵字
- 網站內部優化：【精簡內容、調整排版，增加連結】以提升使用者體驗。
- 網站外部優化：從其他網站獲得高品質且具有相關性的外部連結
- 持續優化調整：定期檢視網站成效，並持續優化內容
SEO行銷適合哪些人？
- 自媒體：增加曝光管道，提高自己在網路上的能見度
- 小公司：初期預算有限，希望降低行銷成本
- 大公司：重視長期投資，保持在市場上的競爭力
- 網拍賣家：希望增加更多曝光和銷售管道
SEO行銷的優化的3大種類
間單可分為站內（On-Page）和站外（Off-Page）技術SEO（Technical）
- 站內SEO（On-Page）：針對網站內部優化，像是網站標題、內容、圖片、內部連結等
- 站外SEO（Off-Page）：透過網站外部優話，例：反向連結、經營社群、論壇經營
- 技術SEO（Technical）：提升網站讀取速度、安全性、網站結構優化等
| SEO行銷種類 | 站內SEO（On-Page） | 站外SEO（Off-Page） | 技術SEO（Technical） |
|---|---|---|---|
| 位置 | 網站內部 | 網站外部 | 網站內部 |
| 項目 | 關鍵字、內容架構 網頁設計、外觀等 | 在相關論壇新增文章、建立社群媒體、Google 商家等 | 行動裝置相容性、重複內容處理、404錯誤頁面處理 |
SEO行銷常見的4種基本工具
- Google Ads：使用關鍵字規劃工具，查詢搜尋量和相關關鍵字
- Google Trend：追蹤搜尋趨勢，瞭解關鍵字的熱門程度和變遷趨勢
- Google Analytics（GA）：分析用戶的行為，了解網站轉換的歸因
- Google Search Console（GSC）：分析關鍵字的【流量、點擊】，同時觀看網站內索引的狀況
SEO行銷需要注意的事項
- 不要直接抄襲別人的內容
- 不要直接使用 Ai生成的內容
- 不要使用不正當的手法提升排名
- 保持每篇文章的高質量，網站內的質要大於量
- 不要亂塞一堆關鍵字，以往有效，但現在只要自然提到
- 購買一堆低品質的反向連結，這樣做反而會損害網站的權威
- 忽略使用者的體驗，塞一大堆廣告，CTA（表單、購買連結、聯絡方式）等
SEO行銷常見問題
如何評估SEO效果？
可以透過GSC或是【網站內部的頁面及文章排名】來確認成效。
如何選擇合適的關鍵字？
根據產業、產品挑選據有相關性的關鍵字，
再依照搜尋量、競爭程度選擇優先順序。
反向連結對SEO有多重要？
反向連結幾乎可以決定一個網站的基本分數。
假設兩個網站1個有反向連接1個完全沒有反向連結。
沒有反向連結的網站相對難贏過有反向連結的網站。
SEO 只要寫文章就好了嗎？
寫文章只是第1項，後續還要不斷的優化文章至第一頁。
這張圖是【Google 搜尋】第一頁1~9名的點閱率。
如果文章沒辦法在第一頁，基本上點擊率將會低於1%。
